부산시가 여름 부산을 온라인에서 보다 친숙하게 알리기 위해 ‘나에게 맞는 바다 찾기’ 모바일 심리테스트와 해수욕장에서 벌이는 SNS 게릴라 이벤트 등 다채로운 프로모션을 펼친다.
‘5cean Busan-5感5海’ 프로모션은 온라인 이용자들이 낭만, 젊음, 평온, 동심, 추억 등 자신이 원하는 느낌의 바다(광안리, 해운대, 태종대, 다대포, 송정)를 찾을 수 있도록 안내한다. 부산시가 스마트폰 가입자 3천만 명 시대에 부응해 모바일을 통해 부산을 감성적으로 알릴 수 있는 온라인 커뮤니케이션 전략을 마련한 것이다.
‘5cean Busan-5感5海’프로모션은 7월 22일부터 8월말까지 진행한다. 이 기간 동안 △5感5海 모바일 심리테스트(7.22. ~ 4주간) △블로그 여름바다 댓글 사연 공모(7.29. ~ 4주간) △오프라인 현장 이벤트(8.2, 해운대해수욕장) △페이스북 5感5海 사진 공모전(8.5. ~ 4주간) 등 4가지 이벤트가 차례대로 열린다.
이번 프로모션은 누구나 참여 가능하다. 5感5海 모바일 심리테스트와 여름 바다 사연 댓글 공모전은 부산시 공식블로그 쿨부산(http://blog.busan.go.kr)에서 참여할 수 있다. 오프라인 행사(5cean걸을 찾아라)는 8월 2일 해운대 해수욕장에서 진행되며, 현장에서 ‘5cean Busan’ 로고가 찍힌 티셔츠를 입은 여성을 찾아 인증샷을 찍어 부산시 공식 페이스북 담벼락에 올리면 된다. 마지막으로 페이스북 사진공모전은 5感5海를 주제로, 본인의 감성을 녹여낸 바다 사진을 부산시 페이스북(www.facebook.com/BusanCity)으로 보내면 된다.
참가자에게는 각 이벤트별로 2인씩 추첨이나 이용자 반응(페이스북 좋아요 수) 등을 근거로 유람선 ‘티파니21’ 승선권을 증정한다. 현장 이벤트 참가자에게는 선착순으로 아이스커피, 팥빙수 등도 제공한다.
‘5cean Busan-5感5海’ 프로모션은 지난 해 열린 제1회 부산시 대학생 마케팅 기획 공모전 대상작을 활용한 것으로, 모바일과 SNS를 통해 부산 도시브랜드 인지도와 호감도를 크게 높일 수 있다는 평가를 받았다.
차용범 부산시 미디어센터장은 “이번 프로모션은 SNS의 주 사용계층인 20대의 감각을 바탕으로 부산시 뉴미디어를 통합적으로 활용한 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication) 방안”이라면서, “앞으로도 뉴미디어를 활용, 개별 이용자 특성에 맞춘 선도적인 도시브랜드 홍보 마케팅을 추진해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, 부산시는 SNS 운영 우수성을 인정받아 2011년, 2012년 연속 대한민국 인터넷소통대상 공공부문 종합대상을 수상했다. 올 상반기에는 미래부 산하 한국인터넷소통협회 주관 전국 공공기관 평가에서 최고 등급인 AA등급을 받아 광역자치단체 1위를 차지했다.
※ 문 의 : 부산시 미디어센터(☎888-1174)
